Articles in Greek

Δημιουργικότητα – τι είναι

“Imagination is more important than knowledge.”
- Albert Einstein

Κάτι νέο, κάτι καινούργιο. Εφεύρεση. Πατέντα. Ευρηματικότητα. Το κάτι άλλο. Διαφοροποίηση. Πρωτοτυπία. Πλάγια σκέψη. Εκτός πλαισίων. Ανατροπή κατεστημένων.

Starbucks, Benetton, Easyjet, Virgin, IKEA, Apple (i-pod), Google, Victoria’s Secret. Body Shop.

Δημιουργικότητα, τι είναι αυτό;

H Anita Roddick τη δεκαετία του 1980, δανείζεται 6,000 στερλίνες και ανοίγει ένα μικρό κατάστημα στο Brighton όπου εμπορεύεται 15 περίπου φυσικά καλλυντικά και προϊόντα για το σώμα που κατασκευάζει η ίδια στη κουζίνα της. Είκοσι χρόνια αργότερα η επιχείρηση της, το Body Shop, διαχειρίζεται 1800 καταστήματα σε 49 χώρες, προσφέρει 600 προϊόντα, οι πωλήσεις είναι 700 εκατομμύρια στερλίνες. Το 1993 η Anita ήταν 5η πλουσιότερη Βρετανίδα. Πού οφείλεται η επιτυχία της;

 Το Body Shop δεν κάνει πειράματα σε ζώα
 Το Body Shop χρησιμοποιεί μόνο φυσικά συστατικά σε όλα τα προϊόντα
 Το Body Shop γίνεται γνωστό για περιβαλλοντικές και πολιτικές τοποθετήσεις- η ίδια η Anita κάνει διαδηλώσεις για να προωθήσει δημοφιλείς σκοπούς, όπως πχ η διατήρηση των τροπικών δασών
 Το Body Shop αγοράζει από τους παραγωγούς φυτικών ουσιών από κοινότητες του Τρίτου Κόσμου και πληρώνει τιμές ισάξιες με αυτές της αγοράς των ανεπτυγμένων χωρών
 Το Body Shop δεν λέει ποτέ ότι θα σε κάνει πιο όμορφη, σε δέχεται όπως είσαι

Βλέπουμε λοιπόν τη πώληση καλλυντικών με «λογικά» ή ακόμη «ιδεολογικά» επιχειρήματα, πράγμα χωρίς προηγούμενο σε τομέα όπου η αγοραστική πράξη μέχρι τότε δεν είχε ούτε λογική ούτε ιδεολογία, αλλά βασιζόταν κυρίως στην αισθητική και το συναίσθημα. Αυτή η καινοτόμος στρατηγική διαφοροποίησης αποδείχτηκε εξαιρετικά κερδοφόρα, αφού μια κοπέλα από ένα μικρό μαγαζάκι κατάφερε να ανταγωνιστεί με επιτυχία το «κατεστημένο» της αγοράς αυτής: L’Oreal, Shiseido, Elizabeth Arden και άλλους πολυεθνικούς οίκους καλλυντικών.

Δημιουργικότητα- τι είναι αυτό το πράγμα;

Ο όρος δημιουργικότητα περιέχει την έννοια της ΠΡΑΞΗΣ: φαντάζομαι κάτι καινούργιο ΚΑΙ το υλοποιώ. Όπως έλεγε συχνά ο Einstein, η φαντασία είναι πιο σημαντική από τις γνώσεις. Όμως από μόνη της η φαντασία δεν αρκεί. Είναι απαραίτητο συστατικό, αλλά χωρίς την πρακτική εφαρμογή παραμένει εγκεφαλική άσκηση. Δημιουργική πράξη σημαίνει λοιπόν ενέργεια, κίνηση, αλλαγή.

Η συγγενική λέξη καινοτομία, περιέχει επίσης και την έννοια της ΑΞΙΑΣ: ο ΧΡΗΣΙΜΟΣ νεωτερισμός. Όχι το αλλιώτικο για χάρη του αλλιώτικου, αλλά το καινούργιο που δημιουργεί αξία. Αξία στην αγορά, που πληρώνεται. Ή αξία για εσωτερικούς χρήστες, κάτι νέο που τους επιτρέπει να κάνουν καλύτερα τη δουλειά τους. Ή ακόμη αξία που εκτονώνει, παρακινεί, κάνει τον κόσμο να αισθάνεται καλύτερα.

Η Anita, με την ενσωμάτωση της νέας ιδέας και της πρακτικής εφαρμογής που προσφέρουν αξία στην αγορά, αποτελεί λαμπρό παράδειγμα δημιουργικής διαφοροποίησης και καινοτομίας.

Προσοχή όμως! Τώρα το Body Shop κινδυνεύει να ξεπεραστεί και να γίνει κι αυτό κατεστημένο, αφού αντιμετωπίζει νέες προκλήσεις τόσο από μεγάλους, γνωστούς οίκους όσο και από νεότερους, αντιγραφείς και καινοτόμους. Η δημιουργικότητα σε ανταγωνιστικό περιβάλλον, βλέπετε, είναι θέμα συνεχές.

Print this page Tell a friend

"At the end of our workshop with Performa, not only did we emerge with new creative problem-solving skills, we emerged as a better, more dynamic, more cohesive team"

Kate Thompson,
Managing Director, Bearing Point

"Creativity enables people to think the unthinkable, do the undoable."

John Hayes & Patricia Hough